联系方式| 设为首页
24小时服务热线:4O0-85I-6009
联系我们更多>>

电  话:4O0-85I-6009
电 话:4O0-85I-6009
联 系 人:客服
海尔售后维修服务中心

主  营:海尔空调,中央空调维修,海尔中央空调维修,海尔家用空调维修,空调安装保养维护
地  址:全城均有维修点,就近排单。

新闻中心

【格力空调制冷】 跨界营销 格力空调微博活动抢

 跨界营销 格力空调微博活动抢占话题榜
 
2月22日,一则“春风十里不如旗袍”的话题登上了微博话题榜第一位,这正是格力空调针对刚刚上市的“静美人”LT-A1发起的主题话题活动。据了解,该话题自推出后几小时,微博阅读量迅速蹿升至1000万,得到了多个网络大V的转发。此次活动抛弃了常见的说教形式传播,转而通过一场微博话题活动,与粉丝、用户沟通进行有效互动沟通,了解用户的真正需求和想法。活动中,凡参与格力空调发起的“春风十里不如旗袍”话题互动,就有机会获得海马体照相馆旗袍主题免费体验券,此外2月22日进行线下活动体验直播。更值得关注的是,微博同步推出的《37年2代人1件旗袍》微电影,讲述了身为空调的设计师的儿子与旗袍老艺人的父亲之间的不解、冲突,最终儿子在旗袍元素中找到灵感,设计出“静美人”空调,两颗心灵回归最初。这种对传统与现代的碰撞与相遇、匠人精神的升华,让粉丝在轻松的话题活动之余,对“静美人”产品、格力品牌,乃至传统的回归与再生产生了新的思考。现在品牌建设中流行这样一句话——你若端着,我便无感。随着互联网的发展,用户在信息选择中的主导权越来越大,这也意味着品牌要以用户为中心,进行产品开发和营销思维的转变。海马体照相馆致力于拍摄“最美证件照”,备受当下年轻一族认可。此次格力空调与海马体照相馆的跨界合作,找准80、90后人群的语境,在产品推广中重视为用户讲故事,为家电营销注入一股新的活力。
活动中主推的“静美人”柜机LT-A1于2月20日上市。该产品不仅外观上以旗袍为设计灵感,产品性能上对用户使用体验的满足再度升级,主打的柔风功能通过自主创新技术高尔夫球面式柔风系统,4920个黄金旋高导风孔呈V字排列,不仅送风更柔和且送风距离更长,解决了长期以来空调送风过“硬”的痛点、难点,与“春风十里不如你”的推广主题相得益彰。同时,凭借双高效技术的积累,“静美人”LT-A1不但能效比远高于一级能效能效比国标,且在DRD双高效稀土压缩机、创新柔风技术的配合下,实现20分贝超静音,创造了空调行业柜机静音最低纪录。进入2017年,原材料的上涨使家电业价格随之走高,与最初存在的疑虑声不同的是,各大厂商纷纷将此视作转型升级的“机遇”,而随着用户需求的高端化和选择的日趋理性,价格上涨并未对市场销量造成过多影响。家电厂商清楚地认识到,未来的市场在高端产品,因此回归产品,打造出较好又叫座的爆款是关键。2016年底,格力立足用户睡眠需求,推出噪音低至16分贝,拥有智能光感技术的专业睡眠空调“静美人”挂机,登上中怡康发布的“2016年空调市场十大现象级产品”,17年伊始,针对用户舒适度体验再度升级,格力推出“静美人”柜机产品,加码精品布局。
尤其值得关注的是,在聚焦产品升级的同时,格力空调加速品牌形象的年轻化转变。2016年发布品牌卡通形象格力KK,以品牌中龙的形象为原型,塑造具有科技感、时尚感、青春活力的品牌形象,同年推出《幸福变形记》《你有多久没有聆听自己的心声》两部微电影,通过与用户情感对话进行品牌形象的打造,同时加强社交媒体与粉丝交互。这种与用户对话形式的转变跟格力品牌定位密切相关。据了解,2017年,格力定位“专业”“实用”“品质”的品牌形象,通过简约、文艺的风格,为用户营造“精致生活”的小资情调,格力空调品牌风格的这一转变在家电行业中尚属首家,在场景化、情感化营销大行其道的当下,无疑将为家电企业品牌年轻化探索带来新的思考。
  • 上一篇:【海尔不制冷中心】 赋能行业降低共享门槛 海尔
  • 下一篇:【格力空调售后】 格力空调发布四款一级能效新
  • 首 页| 关于我们| 新闻中心| 维修服务| 维修保养| 服务项目| 常见故障| 荣誉证书| 联系我们|
    维修热线:4O0-85I-6009
    服务城市:重庆、成都、广州、上海、深圳、北京、天津、武汉、长沙、郑州、合肥、杭州、苏州、厦门、南昌、济南、无锡、西安、南宁、珠海、兰州等城市均设售后维修网点 地址:重庆市南岸区光电路55号